Društvene mreže oblikuju mlade u izboru estetskih stomatoloških tretmana

Iveta Ramonaite, Dental Tribune International

sub. 26 oktobar 2024

Podeli

Sačuvaj

MADRID, Španija: Iako popularnost upotrebe društvenih mreža u zdravstvu za promociju zdravlja, istraživanje, regrutovanje i marketing raste, postoji ograničen broj naučnih dokaza koji analiziraju njihov uticaj na estetsku stomatologiju. S tim u vezi, nedavna studija sprovedena na mlađoj odrasloj populaciji otkrila je da društveni mediji mogu imati snažan uticaj na one koji traže estetske stomatološke tretmane angažujući korisnike vizuelno privlačnim sadržajem i pojačavajući percepciju lepote. Ovo naglašava potencijal društvenih mreža za promovisanje stomatološke prakse i povećanje potražnje za stomatološkim tretmanima.

Društvene mreže imaju moćnu sposobnost da angažuju svoje korisnike, menjajući njihovu percepciju stvarnosti i pojačavajući određena gledišta. U slučaju stomatologije, ovo se može pretvoriti u promovisanje stomatologije i povećanje potražnje za različitim proizvodima ili uslugama. Na primer, istraživanja pokazuju kako su društveni mediji povećali potražnju za estetskom stomatologijom. Druga studija je takođe pokazala kako objave na društvenim mrežama mogu pomoći u proceni zadovoljstva pacijenata sa terapijom providnim aligner-ima. Zanimljivo je da podaci sugerišu da su mlađi pojedinci svesniji stomatološke estetike i da su skloniji uticaju društvenih medija i pojavljivanja javnih ličnosti.

„Poslednjih godina upotreba društvenih medija se značajno povećala. Kao rezultat toga, otkrili smo da je relevantno istražiti potencijalni uticaj koji bi ovaj trend mogao imati na oblast stomatologije“, rekla je za Dental Tribune autorka dr Iolanda Freire Mancebo, vanredni profesor na Odeljenju za pretkliničku stomatologiju na Evropskom univerzitetu u Madridu.

Društvene mreže kao dragoceno sredstvo za širenje informacija o oralnom zdravlju

U ovoj studiji, istraživači, koji su deo istraživačke grupe Transformativno istraživanje u veštačkoj inteligenciji i nova poboljšanja za stomatologiju na Univerzitetu, sproveli su web anketu među studentima starijim od 18 godina koji su bili korisnici društvenih mreža i koji su podvrgnuti estetskom stomatološkom tretmanu. U analizu podataka uključeno je ukupno 504 odgovora.

Skoro dve trećine ispitanika identifikovalo je Instagram kao svoju omiljenu platformu od društvenih medija, nadmašujući broj ispitanika koji su izabrali Facebook, X (Twitter), LinkedIn, TikTok ili Snapchat. Skoro svi učesnici su izjavili da svakodnevno koriste društvene mreže, posebno uveče i noću. Nešto više od jedne trećine učesnika koristilo je društvene medije da bi dobilo informacije za svoj poslednji estetski stomatološki tretman, a skoro trećina je navela da su društveni mediji uticali na njihovu odluku da se podvrgnu svom poslednjem estetskom stomatološkom tretmanu.

Istraživači nisu primetili značajne razlike u uticaju društvenih medija između muškaraca i žena ili u različitim vrstama estetskih tretmana. Međutim, oni su izvestili da je vreme od poslednjeg tretmana značajno uticalo na donošenje odluka. Konkretno, učesnici koji su prošli estetski stomatološki tretman u protekloj godini bili su pod većim uticajem društvenih medija u poređenju sa onima čiji je tretman obavljen pre više od dve godine.

Iskorištavanje potencijala društvenih mreža u stomatologiji

Prepoznajući sposobnost društvenih medija da utiču na odluke pacijenata o stomatološkim tretmanima, istraživači su pozvali stomatološke stručnjake da dublje prouče njihov potencijal i razmotre proširenje njihove upotrebe u okviru svojih stomatoloških praksi. „S obzirom na sve veću upotrebu društvenih medija i sve veće prisustvo stomatologa i stomatoloških klinika na ovim platformama, verovatno će se njihov uticaj proširiti. Stoga je važno dalje istražiti ovaj trend kako bismo bolje razumeli ulogu društvenih medija u oblikovanju potražnje za estetskim stomatološkim tretmanima“, rekla je dr Freire Mancebo.

Istraživači su preporučili da buduća istraživanja treba da ispitaju upotrebu društvenih medija u više zemalja i da uključe i druge starosne grupe.

Studija pod nazivom  “Social media impact on students’ decision-making regarding aesthetic dental treatments based on cross-sectional survey data” objavljena je 16. septembra 2024. u u onlajn izdanju  časopisa Scientific Reports.