Zvezde i influenseri sa društvenih mreža privlače pažnju sa svojim Aligner-ima

Jeremy Booth, Dental Tribune International

pet. 2 april 2021

Podeli

Sačuvaj

NJUJORK, SAD: Popularnost terapija sa providnim Alignerima (alajner) i dalje je u porastu. Pre nego što je ova terapija uvedena u ordinacije, malokluzija kod tinejdžera se obično lečila fiksnim aparatima. Današnji adolescenti i tinejdžeri odlučuju se za ovu diskretniju opciju, ali pop ikone i influenseri sa društvenih mreža vrlo rado pokazuju ovu svoju terapiju i time su pomogli da se providni Aligner-i pretvore u najnoviji trend u stomatologiji. Ovaj članak nudi pogled na neke od najpoznatijih osmeha opremljenih providnim Aligner-ima.

SAD su jedno od vodećih tržišta za terapiju providnim Aligner-ima, a broj slučajeva je sve veći među američkim tinejdžerima. „Kao ortodont i otac dvoje tinejdžera – od kojih jedan ima providni Aligner, a drugi tradicionalne metalne brekete - mogu iz prve ruke da govorim o efikasnosti i svestranosti ovog proizvoda“, komentarisao je dr Gary Moore, stomatolog povezan sa SmileDirectClub (SDC), u izjavi za štampu.

Tokom godina odrastanja, mladi ljudi su posebno osetljivi na pitanja koja se tiču njihovog fizičkog izgleda i mišljenja njihovih vršnjaka iz digitalne zajednice. Dr Moore je rekao: „Tinejdžeri se mogu osećati sigurnije u pokazivanju osmeha kada nose providne Aligner-e, nešto što im je još važnije u ovo doba kada su društvene mreže primarni izvor njihove interakcije.“

U svom najnovijem izveštaju o tržištu providnih Aligner-a, Fortune Business Insights je rekao da će eksponencijalni rast koji predviđa za tu kategoriju u bliskoj budućnosti biti podstaknut sve većom potražnjom za estetikom među mlađim potrošačima. Providni Aligner-i pojavili su se na tržištu tek krajem 1990-ih, a njihovu popularnost među mlađim pacijentima pojačava njihova vidljivost na Internetu i njihova promocija - plaćena ili neplaćena - od poznatih ličnosti.

Reference koje se često čuju

Poznate ličnosti kao što su Zac Efron i Anna Kendrick javno su govorile o svojoj terapiji providnim Aligner-ima, ali niko od njih nije imao takav uticaj na toliko tinejdžera kao što je Billie Eilish. Ova trenutna pop senzacijs imala je samo 17 godina kada je u martu 2019. objavila svoj debitantski studijski album „WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?“. Početni stihovi uključivali su jasne reference na njen ortodontski tretman - „Izvadila sam svoj Invisalign, a ovo je album“, može se čuti Eilish kako govori pre nego što se čuju udarci bubnjeva i pucketanje prstima.

„Izvadila sam svoj Invisalign, a ovo je album“
- Billie Eilish

Koautor njenog albuma i producent je njen brat, Finneas O’Connell, a ovi mladi ljudi iz Los Anđelesa privukli su pažnju tinejdžera širom sveta. Pesma „bad guy“ je osvojila nagradu za najbolju pesmu godine na dodeli Gremija 2020. godine, a u muzičkom spotu pesme - koji je na YouTube-u pregledan više od milijardu puta - Eilish vadi svoj providni Aligner.

Eilish je muzičarka, ali zahvaljujući njenoj muzici milioni tinejdžera širom sveta iznenada su razvili znatiželju prema estetskom ortodontskom tretmanu. Malo je verovatno da je ova činjenica promakla ljudima u kompaniji Align Technology koja proizvodi Invisalign. Od tada je kompanija pojačala svoj fokus na uticaje društvenih medija kako bi dalje uspostavili jasan sistem na unosnom tinejdžerskom ortodontskom tržištu.

Charli D’Amelio, šesnaestogodišnja influenserka dokumentovala je početak ortodonstke terapije providnim Alegner-ima prošle godine u seriji video snimaka upućenih sledbenicima na TikTok-u koji ima preko 110 miliona. (Fotografija: Priyanka Pruthi / CC BI 3.0 /no changes)

„Spremam se da prvi put postavim svoj Aligner“

„Zvanično je - Charli D’Amelio se dobila svoj Invisalign i započela je tretman 26. avgusta 2020.“, objavila je Gladwell Ortodontics na svojoj web stranici prošle godine. Gladwell je drugi najveći provbajder Invisalign-a u SAD i na svojoj web stranici postavili je video snimke koje je D’Amelio delila u vezi sa njenim ortodontskim lečenjem. „Ako želite da saznate više o postavljanju Invisalign-a, kontaktirajte nas danas“, rekli su iz ove stomatološke kompanije.

Amerikanka D'Amelio, šesnaestogodišnja bivša profesionalna plesačica, koja je danas istaknuta infleunserka na društvenim mrežama, započela je tretman sa providni Aligner-om  u avgustu 2020. godine, a početak svog lečenja dokumentovala je u video snimku na TikTok-u gde ima više od 110 miliona pratilaca.

U prvom video snimku koji se odnosi na njen tretman sa providni Aligner-om, D’Amelio kaže: „Danas dobijam svoj Invisalign“, gestikulirajući palcem gore. Posle njenog šminkanja, video prikazuje D’Amelio kakosedi u autu sa majkom na putu do svog ortodonta. Unutar klinike, noseći masku za lice, ona kaže: „Dakle, trenutno mi ortodont objašnjava kako pravilno očistiti Invisalign i [kako] ih koristiti.“ Sa stomatološke stolice daje brzu promociju druge multinacionalne kompanije svojim sledbenicima - „Gle, moje cipele se pale“, kaže za svoje Nike patike - pre nego što okrene kameru na sebe, pokazujući da ima ekarter u ustima.

„Spremam se da prvi put postavim svoje Aligner-e“, kaže D’Amelio i stavlja ih na gornje i donje zube smešeći se podižući oba palca. Video se završava sa D’Ameliom, koja sedi u automobilu, objašnjavajući: „Oni su unutra“.

U vreme pisanja ovog članka, video je imao 7 miliona pregleda i lajkova i podeljen je više od 37.000 puta. U sledećem videu, D’Amelio pokazuje svojim sledbenicima kako je njen providni Aligner postao deo njene jutarnje rutine i kako se lako može ukloniti i očistiti. Ovaj video je dobio više od 10 miliona lajkova, a D’Amelio je takođe ovo i tvitoavala gde je objavu videlo više od 5 miliona njenih pratilaca na Twitter-u.

Košarkaška zvezda Draymond Green, koji ovde na slici igra za tim SAD na Letnjim olimpijskim igrama 2016. u Rio de Žaneiru, uložio je u SmileDirectClub i pojavljivao se u reklamama govoreći o svojoj terapiji providnim Aligner-ima. (Fotografija: Leonard Zhukovsky / Shutterstock)

Osmeh šampiona

Košarkaška zvezda Draymond Green, koji sad ima 31 godinu i otprilike je dvostruko stariji od D’Amelio, glavna je sportska ličnost ii ma velik uticaj na mlađe američke potrošače - posebno na muškarce. Green je postao značajan promoter kompanije za teleortodonciju SDC, a on je takođe i uložio u ovu kompaniju i lobirao protiv napora Kalifornije da reguliše telestomatologiju. Najuočljivija činjenica za mlađe potrošače je da je Green svoj tretman providnim Aligner-ima  povezao sa svojim sportskim uspehom.

U oglasu koji je SDC objavio na YouTube-u, Green-ova majka objašnjava da je, dok je bio tinejdžer, bilo očigledno da će njenom sinu biti potrebno ortodontsko lečenje zbog malokluzije. Rekla je da je lečenje kod Green-a sa fiksnim aparatom odloženo nekoliko godina jer je bio toliko zauzet svojim sportskim obavezama. Kada je u koledžu dobio svoj fiksnim aparat, Green je bio nezadovoljan svojim izgledom jwer je smatrao da je takav izgled bio neprikladan za košarkaški teren. „Kada je stigao u državu Michigan, slomio je ritejner“, kaže ona za svog sina. Grinova malokluzija je i dalje bila prisutna i on u videu navodi da nije bio zainteresovan za nastavak terapije. „Kadase  fotografišem sa providnim Aligner-ima, ne možete ih videti u mojim ustima“, kaže Green.

Green je mnogo puta tvitovao o svojoj terapiji providnim Aligner-ima, koristeći plasman proizvoda za SDC usmeren na njegovih 1,4 miliona sledbenika na Twitteru. U drugoj video reklami, postavljenoj na YouTube-u i podeljenoj preko sportskih kanala na društvenim mrežama, Green govori o fizičkoj i ličnoj transformaciji, a on je prikazan - nasmejan - dok stavlja svoj providni Aligner tokom treninga. „Samopouzdanje je novo ti, to je bolje ti“, kaže on.

Fortune Business Insights procenjuje da je globalna prodaja providnih Aligner-a vredelo oko 2,41 milijarde US dolara (2,02 milijarde EUR) u 2020. Ostaje da se vidi koliko tu vrednost mogu da povećaju poznate ličnosti i influenseri na društvenim mrežama.